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苏州市微信排行榜月榜(2016年7月)

发布时间:2017-01-28 15:31

小编导读:

“苏州市微信排行榜”由苏州市新媒体联盟和苏州大学凤凰传媒学院、腾讯大苏网联合发布,本次公布2016年7月榜单及评析。 深耕内容勤为本—政务类(部门)微信号7月评析 7月政务类(部门)月榜中,苏州交警凭借148万的阅读量夺得冠军,苏州公安微警务则以106

苏州市微信排行榜月榜(2016年7月)

“苏州市微信排行榜”由苏州市新媒体联盟和苏州大学凤凰传媒学院、腾讯大苏网联合发布,本次公布2016年7月榜单及评析。

苏州市微信排行榜月榜(2016年7月)

深耕内容勤为本—政务类(部门)微信号7月评析

7月政务类(部门)月榜中,苏州交警凭借148万的阅读量夺得冠军,苏州公安微警务则以10625的高点赞数拿下亚军;苏州市旅游局7月推送31次,73篇文章收获53万阅读数和3000多点赞,位列第三;苏州教育紧随其后,以44篇推文收获26万的阅读数;苏州气象阅读数较上月增加近一倍,名次上升至第五;前十名中后几个公众号名次变动不大,苏州安监以点赞优势超过苏州禁毒,进入榜单前十。

“套路”反成阅读障碍

自古情深留不住,唯有套路得人心。这句话颇为传神地表现了公众号和读者之间的心理博弈。但是,对“套路”的运用也存在一个把握度的问题,如果这个度掌握不好,可能的“相爱”就会变成“相杀”,不欢而散。

今年,苏州市公安局发力“苏州公安微警务”,各种功能的嵌入,各种地推的配合,使得该账号不仅仅是一个宣传平台,更成为一个服务阵地。由于这种赋能,“苏州公安微警务”也成为苏州政务类(部门)微信公众号方阵的一大亮点。即使如此,这个号还是不断丰富推文的类型,力争让大家看到一个既具有干货又不乏温情的公众号——比如7月27日推送的文章《刚开团下副本打到一半,结果那个二货突然下线了…|撸串故事》。这是一篇围绕网络游戏所展开的故事,故事的主人公在游戏里是无所不能的大哥,而在现实生活中也是一个富有责任感又勇敢无畏的大哥。整个故事的主旨是致敬奋战在最危险的第一线的公安民警。但事实上,能够看懂前面如此多铺垫并能坚持阅读完长文,最终get到这个主题的,必定是熟悉或者喜欢这款游戏的人。而只有这些人,才能为这样的“套路”解锁,才能深以为然。而对于其他人来讲,这样过深的套路,已经在客观上成为阅读的障碍。

IP打造或成竞争法宝

在微信公众平台和相关主管部门对谣言、“标题党”的整治下,自媒体的生态得到很大改善。对于更加注重“社会效益”的官方背景公众号来讲,要在同类公众号中脱颖而出,要在和社会自媒体的“对抗”中有上佳表现,就必须更加注意深耕内容。

7月16日,“苏州市旅游局”推出“‘闲画’苏州”栏目,并计划以每两周一次的频率更新。第一期的内容为《童谣一样的苏州话》,作者“飞客流依”,插画师,80后苏州土著,对苏州有着独特的情感。他通过“闲画”苏州故事,为大家讲述苏州人独有的苏州情节。

就表现形式而言,以画为主,图文并茂,区别于现在很多微信文章的码字、抠图模式;就内容特质而言,“苏州人画苏州故事”,具有浓浓的地方历史文化底蕴;此外,“苏州市旅游局”拥有该栏目文章内容、图片的版权,且为独家发布平台。毫无疑问,这一个栏目已经成为“苏州市旅游局”的一个新的产品,而且是具有IP的产品。

这一栏目的推出,既收获诸多好评,也引发了读者对于推广苏州话的讨论。就有读者留言称,“是辰光推广苏州方言哉,勿善连土生土长格苏州宁阿勿会讲苏州闲话哉”。由此可见,打造具有IP的产品,不仅能够实现与其他公众号的差异化竞争,而且具有人文传承引导或者社会风尚倡导的“意外之喜”。

生产“爆文”or常态化运维?

“数据为王”的大背景下,日前苏州新媒体联盟中有朋友提出,每天坚持“一日一推”似乎没有什么效果,因此没有必要“常态化”,集中精力做几篇“爆文”即可。对于政务号来说,应该选择“10万+”还是“常态化”?

“常态化”很辛苦,但是政务号承担着部门信息发布的功能,许多官方的政策、消息都需要通过政务号来传递。这些信息不可能每天都引人注目,但是只有在日积月累的基础上,某些重要的政务信息发布才能取得“爆文”的效果。

退一步说,任何一个微信运营者都无法完全预测、控制文章的热度。如果政务类公众号通过转载他人文章,获得一篇“爆文”,内容也与本部门无关,那么最终也无法增强公众号的黏性。只有在内容和服务上抓住用户,才能有一个“忠实”的受众群体,阅读数自然也会随之上升。

苏州市微信排行榜月榜(2016年7月)

留言应该受到重视—政务类(县区)微信号7月评析

综观本月政务类(县区)榜单,和上月相比,苏州高新区发布与i常熟名次互换,苏州高新区发布排名第二,i常熟排名第四,昆山发布与太仓发布名次互换,其他公众号排名未发生变化。苏州工业园区发布延续了上月阅读总数和点赞总数第一的好成绩,并实现了阅读总数近20万的增长量。张家港城事则保持了文章总数第一的优势,成为了近期的“高产大户”。

提供“视觉新体验”

本月“苏州工业园区发布”斩获一篇阅读总数超过10万的文章——7月3日推送的《震撼!这是园区人最惊艳的一条微信朋友圈,没有之一!》。全文以大幅图片为主,向读者们展示了大美园区的惊艳风光。从选题上来看,美景欣赏的题材既是公众号提升阅读量百试百灵的“神器”,但也成为被“玩坏”的陈年旧梗。如今一味地靠归属感和自豪感引起读者共鸣的难度越来越大,如何用新意来体现心意,成为各公众号需要跨越的门坎。此次”苏州工业园区发布”选择了以内容为突破,加入了横屏观赏的超大幅照片和具有未来感的“园区星球图”,给读者带来全新的、时尚的观感和体验。

不叫座的“应景之作”

七月是苏城“烧烤季”。从7月20日起,苏城连续高温,到了7月27日,苏州市气象台今夏首发高温红色预警信号,此次高温热浪持续时间长、高温强度强,需要加强防范。

苏州政务类(县区)微信公众号对此轮高温都有文章推送,致敬烈日下“最可爱的人”几乎成了“高温系列”的标配——比如环卫工人、交警、建筑工人、市政工人、志愿者等等。但这些看似应景和有情怀的文章,却没有得到读者的充分认可。以“昆山发布”为例,其在7月27日和28日分别推出题为《炎炎夏日里,他们是我们身边的超级英雄,你认识吗》、《超级英雄大连载,他们出现在你身边了吗?》阅读分别为460+和150+,远远低于之前推送的头条文章数据。其实这种情况在几乎所有本榜中的微信公众号身上都有不同程度的体现。

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